本文自南都·湾财社
采写 | 南都·湾财社记者 刘常源
9月15日，小红书发布首份《社区金融生态公约》，对社区鼓励的专业内容和非法荐股等八类禁止内容做了明确划分，同时对平台上金融营销行为做出规范。
据媒体引用小红书商业金融行业负责人披露的数据，过去一年，小红书金融相关内容月均发布量近200万篇、月均评论数约1200万条，金融月活用户中75%有搜索行为，金融产品相关搜索词同比增超110%。
自年初小红书启动金融生态专项治理工作以来，近半年，针对非法荐股、伪造资质、非法跨境投资营销导流、违规保险营销等内容，共处置违规笔记超过101万篇、违规账号15.7万余个、违规评论超过477万个。
值得注意的是，八部委联合印发的《金融产品网络营销管理办法》将于2026年9月30日起施行。新规明确第三方互联网平台不得介入金融产品销售环节，禁止非持牌机构开展金融产品网络营销。
非法荐股等八类行为被明令禁止
具体来看，在金融内容方面，社区鼓励有资质的创作者和机构用专业做科普、用户分享真实的理财经历，但要求做好风险提示，使用AI需标注。
同时，恶意唱衰、非法荐股、非法金融活动、伪造权威背书、承诺“保本保息”、编造虚假投资人设、变相导流站外等八类行为被明令禁止。
针对金融营销行为，公约强调，金融属于特许经营行业，用户要在小红书平台开展金融产品营销，须先依法持牌、再通过平台专业资质认证，冒名、挂靠、租买资质等行为一律禁止。
对于违规内容的处理，平台会进行限流、下架甚至封号等梯度处置，同时，平台也加强了自我约束，承诺加强巡检，防止违规内容和被恶意渲染的极端市场情绪被推荐机制放大，不利用算法诱导用户过度消费、过度投资。
南都·湾财社记者注意到，小红书此次出台公约，正值《金融产品网络营销管理办法》正式施行前夕。《办法》对网络平台、金融机构和相关财经博主的行为划定了明确的红线：金融机构、第三方互联网平台外的其他组织或个人不得开展金融产品网络营销，第三方互联网平台不得介入销售合同签订、资金划转、适当性测评等环节。禁止为非法金融活动提供网络营销服务。金融机构应承担从业人员网络营销行为的管理责任。
南都多次报道网络平台荐股乱象
近年来，部分社交平台上，不法分子冒充证券公司工作人员、利用“荐股群”进行诈骗、甚至借助AI技术进行“引流”和包装“AI炒股神话”的案例屡见不鲜。此前，南都·湾财社就曾多次报道所谓荐股乱象。
今年2月，南都·湾财社报道，一投资者被社交平台上的“专家”XX社形象吸引，投入500余万港元，最终亏损高达180多万港元。外界看来，“XX社” 以“医药圈专家”自居，以此获得投资者的信任。
某医药企业港股上市前夕，XX社发表文章渲染该公司的盈利空间，并在私下沟通群中表示，该公司基石投资者阵容强大，通过渠道可优先拿到国配额度，还向投资者承诺收益五五分成，表示会和IPO企业沟通，尽量把风险降到最低。
然而，该股却上市破发，XX社则改口称，“护盘的事谈崩了，你们自己决定去留吧。”。据投资者透露，因参与此次港股打新，他一天之内就亏损了180多万元。
不法分子还将触手伸向对操作电子产品、炒股不甚熟悉的中老年群体。
退休女工王女士向南都·湾财社记者报料，她在视频平台刷到一位博主发布的短视频，称有内幕消息，能保本高收益。出于让自己的退休金带来点收益的想法，王女士留了联系方式让私信，并在对方的数次诱导下，从一开始支付1000元买“热点决策”，到后来花费近4万元购买了“智能AI交易系统”，前前后后花费近17万元。
相关现象引起了监管部门的高度重视，近年来，一场针对伪财经大V乱象治理行动正式拉开序幕，监管逻辑从单一处罚转向“监管+平台+教育”的多维度治理。业内专家指出，应通过法律约束、技术防控、投资教育构建长效机制，净化财经内容生态，守护投资者“钱袋子”。平台为大V与投资者提供了信息匹配的场所，就像大型商场需要对入驻商家的商品质量负责一样，平台也应对其上的内容发布者进行严格筛选，“控制和监管网络平台上的大V，责任必须落实到平台身上”。
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